Quand Gillette a remplacé le photobooth par une douche

Lors du lancement de sa nouvelle gamme de rasoirs, Gillette aurait pu installer un photobooth classique. Mais... ils en ont décidé autrement.

Le dispositif photo de l'événement était une douche fictive. Entièrement reconstituée, brandée, immersive. Un écran tactile intégré pour déclencher la prise de vue. Un décor pensé dans les moindres détails pour prolonger l'univers du produit.

Les gens ne venaient pas pour prendre une photo mais pour vivre quelque chose de fun. Et c'est exactement là que tout change.

Un décor photo, c'est quoi exactement ?

C'est une scénographie construite autour de votre univers de marque, dans laquelle la photo devient la trace d'une expérience.

Ça peut être une reconstitution, comme celle de Gillette ou encore un univers graphique total, comme KAYALI ou Durex.

La règle est simple : l'invité doit sentir qu'il entre dans quelque chose, pas qu'il pose devant quelque chose.

Pourquoi ça amplifie tout

Ça attire l'œil. Un décor fort crée un point focal dans l'espace. Les gens s'arrêtent, regardent, s'approchent. Sans même qu'on leur demande, la queue se forme naturellement. L'animation devient elle-même un élément de communication visuelle pour l'événement.

Ça plonge dans la marque. Pendant 1 minute, l'invité est dans votre univers. Il touche votre produit, il vit votre promesse, il incarne votre image. Ce n'est plus une démonstration. C'est une appropriation.

Ça crée un souvenir lié à la marque. Ce n'est pas une photo. C'est une photo dans une douche Gillette. Quand l'invité la retrouve sur son téléphone une semaine plus tard, il ne pense pas à un événement générique. Il pense à vous.

Ça génère du contenu de marque organique. Une photo prise dans un décor fort a infiniment plus de chances d'être partagée qu'une photo devant un roll-up. Les invités partagent ce qui est beau, ce qui est original, ce qui raconte quelque chose. Donnez-leur quelque chose à raconter.

Ce n'est pas un gadget. C'est une stratégie !

Les marques qui restent dans la tête des gens ne sont pas celles qui ont le meilleur produit. Ce sont celles qui ont créé le meilleur souvenir autour de ce produit.

Gillette n'a pas lancé un rasoir ce jour-là. Ils ont fait vivre la promesse de fraîcheur et de précision que le rasoir est censé incarner. Et les gens sont repartis avec cette sensation imprimée dans leur mémoire et sur leur téléphone.

C'est ça, la vraie puissance d'un décor photo bien pensé.

Vous avez un lancement, un pop-up, un événement de marque ? Chez BoothPhotoParis, on conçoit des dispositifs photo entièrement sur mesure : du décor à l'expérience, du design à l'impression. Pas pour faire une jolie photo. Pour faire vivre votre univers.

Lire notre article sur l'impact de l'expérience dans les évements de marque

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